兵者，诡道也。商场如战场，在纷繁复杂的漫画市场，一个后发者想要打破既有格局持续向上，顺应变局，创造变局是必要的。
在爱奇艺的二次元版图，叭哒app就是这场变局的开端。
叭哒一下，改变发生
这是一个低调的开端。没有新闻稿，没有发布会，在悄无声息的过程中，2019年1月，爱奇艺动漫的用户们惊奇地发现，爱奇艺动漫在更新时自动变成了叭哒app。在爱奇艺官方的描述中，这次改变被定义为产品升级，一场从漫画阅读app到动漫社区的转型。
从产品设计来看，相比于前身爱奇艺动漫，叭哒的产品更接近于腾讯系产品波洞星球，即以漫画阅读为主要卖点，兼顾轻小说和动画，实现一站式阅读平台。不过，相比于波洞星球背靠腾讯互娱体系，可以从腾讯动漫和阅文集团那边获取内容，叭哒的漫画内容显得较为薄弱，首页信息流中大量充斥着网文漫改和全网分发漫画，独家作品并不多。
动漫社区的产品设计，在一定程度上还承载了爱奇艺想要沉淀社交流量的野心。叭哒官微的介绍如此写道：“爱奇艺动漫升级，叭哒app新生上线（。ò ∀ ó。），海量正版ACG内容免费畅读，同好交友扩列处cp不用愁。”如此看来，爱奇艺似乎也想通过这款产品，试水二次元内容社交的可能。不过，从目前社区活跃度来看，依旧处于艰难的冷启动阶段。
叭哒的尝试，更多集中在内容层面。1月21日，爱奇艺首档青春励志类综艺《青春有你》正式上线，与此同时，爱奇艺在叭哒上同步上线了同名漫画《青春有你》，以及轻小说作品《青春有你·片场记事》，和有声漫画《FM青春有你》。爱奇艺方面表示，希望通过《青春有你》同步打造同名漫画、轻小说、有声漫画，实现跨次元的联动。这意味着，在爱奇艺的产品矩阵中，叭哒成为了综艺和独播剧IP进行动漫化探索的出口。
变局：爱奇艺动漫启示录
那么，除了用一个新的产品去做内容探索，升级为叭哒的爱奇艺动漫到底给爱奇艺的二次元版图带去了怎样的变化，背后又透露出爱奇艺怎样的策略调整呢？
在外界看来，看点主要有二。
看点一：叭哒的机会在于跨次元产业结构能否打通。由于后发者的产品定位，且母公司前期缺乏漫画资源积累，爱奇艺动漫在内容获取上一直处于弱势地位。这种后发劣势，短时间难以通过金元攻势补足。爱奇艺的优势，更多沉淀在影视长视频和综艺板块。因此，如何把集团优势转化为产品优势，便成为了考验动漫操盘者的难题。《青春有你》项目是一个很好的尝试。目前，《青春有你》漫画已经更新至18话，人气值为4.5亿，收藏量31万，这个成绩对于一部画技一般的平庸之作而言已经不错。跨次元IP的试水首战告捷。
看点二：聚合型社区更能够发展前端付费业务。叭哒的诞生表明，爱奇艺在漫画赛道的策略已经发生调整，即由漫画平台向动漫社区转型已成定局。在外界看来，聚合轻小说、漫画、动画、社区的叭哒，虽然单个内容板块都不够强势：轻小说内容比不过起点二次元和菠萝包轻小说，漫画内容距离快看和腾讯动漫也有不小差距，动画版权比b站也少得多，但聚合起来，反倒成为一个性价比较高的平台。目前，叭哒的付费会员为15元/月，包年费用158元/年，并不比上述平台便宜。
综合来看，产品升级之后的叭哒明确了聚合型内容社区的产品定位，并加速了商业化进程；在内容护城河的构件上迈出了探索步伐，但依旧处于半成品阶段。
