日本动画产业2019：海外销售额首次超过1万亿日元

近日，日本动画协会发布了《2019动画产业报告》，总结了国内动画产业的趋势和统计调查。该项产业报告自2009年来每年出版一次，以阐明动画产业和动画产业的发展趋势。

海外电影放映和游戏销售额首次突破1万亿日元

根据《2019动画产业报告》，动漫产业连续第六年排名最高，比起上年增长了100.9%，，“海外扩张”首次超过1万亿日元，占总数的近一半。这是由动画制作公司创建的日本动画协会计算大约150家国内动漫相关公司的销售额，并汇总动画行业的年度市场规模调查的结果。NHK新闻称：“动画产业的市场规模已达到历史最高水平。”据此，去年的动画产业的市场规模比前年增加了190亿日元，达到了2.1814万亿日元，连续6年刷新了历史最高纪录。

连续第六年创下新高，让人不禁联想到“流行的人气动漫”“日本动漫向海外传播”等华丽的字眼，这就是为什么动画在许多低迷的日本国内行业中似乎正在成长的行业的原因。在“电视”和“电影”等九个调查项目中，占比最大的销售是“海外扩张”，例如海外电影放映和游戏销售，其销售额首次突破了1万亿日元。另外，DVD等“录像带”为587亿日元，仅比前一年增加了四分之三，而“配信量”却逐年增加，为595亿日元，销售额相较以往发生了逆转。

公布《2019动画产业报告》调查结果的总编辑广田增通说：“近三、四年来一直在增长的海外销售额目前已经超过了1万亿日元，成为了与国内全体产业同样的程度。增长部分和下降部分已经明显分开，例如分销的销售营业额被颠倒了。”

大量向中国销售的许可证已经中断

虽说日本动漫在海外市场的销售额首次超过了1万亿日元，但考虑到从2015年起，海外市场的发展数字一直都是以急剧的速度在增长，相比之下可以说，作为动画产业增长动力的海外市场是正在放缓的。据数土直志所说：“实际上，连续六年刷新纪录，不仅是一个光明的前景，也是一个未来的艰巨挑战。尤其可以看出，日本动漫产业正在接近一个新的转折点，这与过去几年的增长阶段形成鲜明对比。《2019动画产业报告》的要点之一就是“缓慢增长”，2018年的市场规模为2.18万亿日元，几乎持平，仅比上年增长0.9%；国内市场已连续三年下降，今年终于迎来小幅回暖。

另一方面，海外市场上升1.4%，这也是一个小幅增长，但增长率仅在支持最近市场扩张的领域明显放缓。”一直在蓬勃发展的大量向中国销售的许可证已经中断，人们认为，中国的相关配信企业竞争环境的变化以及逐渐注重日本作品的趋势是造成该现状的重要原因。而这种趋势目前仍在加强，并将继续影响海外趋势。在一些其他地域，有着以发行的传播为契机来扩大日本动画的人气的趋势，而此造成的直观结局即是在将来，预计会有来自各国的作品将与日本动漫竞争。像以前一样由海外带动的动画增长正面临着一个转折点。

例如，由于中国的媒体法规大大削弱了日本对中国的版权销售业务，继亚马逊、Netflix、迪士尼和华纳等公司开始进入全球发行平台后，在这种全球5G的媒体战略中，人们对日本动画在海外市场的增长抱有着更高的期望。另外，显而易见的是，近年来来自动漫的海外网络游戏销售增长迅速。

2.5D舞台剧收入226亿日元、动漫歌手live event收入85亿日元

在《2019动画产业报告》中另外一个同时发表的“动画业界市场”的动向也是重点。这是国内动漫制作和相关公司的销售额：2018年为2,671亿日元，比前一年增长了8.9％，远高于“动画产业市场规模”的增长率。当然，增加生产公司和相关公司的收入是件好事，但有一些问题值得关注，这正是因为电视动画和动画电影制作收入的增长引人注目。

如果在整个动漫市场停滞不前的情况下，动漫制作的数量不断增加，这是否超出了市场需求？是否会认为即使现在还呈现出好的状态，也有可能对未来产生负面影响？2018年，视频影像（DVD /蓝光）市场同比下降了30％以上，并且回收动画制作投资的方式变得越来越不清楚，预期的海外市场已经见顶。订阅型视频平台是人们的期望之一，但是即使您购买了发行权，Netflix的一些作品也无法支付制作成本。

当然，这不仅仅是一个黑暗的故事。动漫电影显然处于上升趋势。电影院的票务销售已成为收据的主要手段之一。entertainment（招待，娱乐等）方面也在迅速增长，尽管同全体相比市场份额小，但也达到了774亿日元，与上一年度相比增长了23％。其种类包括动漫歌手和声优的live event、2.5D舞台、展览、联动咖啡馆等，2.5D舞台剧收入额达226亿日元、动漫歌手live event达85亿日元，同3年前相比翻了一番；联动咖啡馆更是更是在4年间达到了4倍的80亿日元的惊人增长。

虽然市场在不断增长和萎缩，但作为结果来说，获得商业收益的方法却几乎从未有过多样化。像“LoveLive!”和“歌之王子殿下”这几个本身立意很好的偶像动画，通过结合各种新老商业手段来完成制作，成为了非常好的成功范例。收益分散型的回收模式可能会成为新的动画业务模式之一。但这并不是唯一的方法。新的投资回收方法需要去匹配作品本身的类型。

当然，在动漫市场上，商业环境再次发生了重大变化，并敦促对此做出回应。从这个意义上讲，动漫业务现在正处于一个转折点。

转自雷报 作者：乔an 编辑：努尔哈哈赤