用自己的节奏，去引领行业的节奏，是每个动画人的梦想。如今，华强方特做到了。
本周，动画电影《熊出没：原始时代》于本周突破6.45亿票房，创下该系列动画电影历史新高，至此，熊出没系列的累计票房已超过26亿，成为国内最赚钱的国产系列动画电影。此前熊出没系列的票房分别为《熊出没：变形记》（2018）的票房为6.05亿，《熊出没：奇幻空间》（2017）的票房为5.21亿，《熊出没之熊心归来》（2016）票房为2.87亿，《熊出没之雪岭熊风》（2015）票房为2.94亿，《熊出没之夺宝奇熊兵》（2014）为2.47亿。
“熊出没”效应所带来的深远影响远不及此，据猫眼研究院公布的春节档票房数据，2019春节档电影票房达58.4亿元，其中动画电影票房5.33亿，占比9.1%，对比2018年的6.4%增长了2.7%。春节档票房排名第四的《熊出没·原始时代》是拉动动画电影份额上升的火车头。
然而成功光环之下很少有人知道，今天赚的盆满钵满的“熊大熊二”，在诞生之初，却不过是别的动画中的小配角。
【 熊出没诞生记 】
2007年10月，芜湖方特建成营业，前期投入开始产生回报，因此有了余力支持新的项目。
2008年，华强成立，开始涉足电视动画制作，早期项目为《小鸡不好惹》、《十二生肖总动员》等。华强方特的思路很清晰，自己在全国各地的主题乐园都需要消费3D动画内容，成立动画公司本身就符合产业链延伸的需求，如果后期能靠播放和衍生品赚钱就更好了。
《熊出没》因此获得了诞生的窗口。2014年，华强方特高级副总裁尚琳琳曾在接受媒体采访时回忆这一过程：“《十二生肖总动员》是熊出没的创意来源。该片中有三只东北熊，本是打家劫舍的土匪，虽说是小配角，每次出场都很受观众喜欢。要不把这几只熊单独“拎”出来，量身定做一部动画片?”
说干就干，很快，这个决定获得了集团的同意，正式进入创作阶段。进入创作之后，华强方特团队将三只熊改成了两只。“(这样)性格对比更强烈。”华强方特高级副总裁丁亮回忆说，“然后要给两只熊取名。记得当时他们拿好多名字让我来定，我说，就叫熊大、熊二吧。这名字看着很傻，但观众好记。”
之后，又确定了对立角色“光头强”。关于光头强的身份设定，也颇为讲究。丁亮有个比喻：熊出没的风格，就像星巴克+中国茶的结合。这主要是由于熊出没的主干情节围绕两只熊和伐木工光头强因对待森林的态度不同展开，搞笑之余讨巧地引入了环保意识，这使得片子后来进行国际发行时效果甚好。当然，这是后话了。
2012年，《熊出没》在央视少儿频道播出，很快就创下了国产动画最高收视纪录。之后，其他电视台的邀约纷至沓来，总共有200多个电视频道跟播。
经此一役，《熊出没》奠定了华强方特集团核心IP的地位，资源开始汇拢。据悉，熊出没第一季的制作周期为一年半，等到第二季时更新时，集团索性停掉了别的动画项目，专门围绕熊出没运作，成功把工期压缩至一年内。
【 踏上电影之路 】
《熊出没》的成名之路并非一帆风顺。
随着电视动画的热播，公关危机接踵而至。早期《熊出没》动画依然保留了成人语境，包括“见鬼”、“去死”、“笨蛋”等不雅词语。2013年，包括央视在内的多家媒体批评《熊出没》语言粗俗，华强动漫被迫将已播出片集全部拿回重新配音，将片中可能引起歧义的内容打上标识，并在内部制定了近乎苛刻的编审规则，长达几十页。“我们把各电视台的片子也都换过一遍。”这花费了他们很多资金和时间，甚至拖累了第三季的制作速度。
有惊无险的是，《熊出没》系列挺过了这一危机，并在后续发展中找回了自己的节奏。2013年2月，《熊出没之过年》在央视少儿频道播出，这是一部片长68分钟的电视贺岁动画，其中的情节和画面已经初步具备了电影的雏形。这部后来刷新央视少儿频道动画片收视率的片子，成为了华强方特进军院线的跳板。
一年后，华强方特牵手当时风头正茂的乐视影业，正式推出了《熊出没之夺宝奇熊兵》大电影。2014年寒假，共有13部动画电影同场角逐，除了《熊出没》这个新手外，还有奥飞的《喜羊羊与灰太狼》和《巴啦啦小魔仙》，以及热门的《神偷奶爸》。然而令人意外的是，《熊出没之夺宝奇熊兵》上映当日便拿下了3300万票房，之后三天破亿，九天两亿，最终以2.47亿收官。
《熊出没之夺宝奇熊兵》也因此成为了是2014年度投资回报率最高的电影之一。据悉，华强方特和乐视等出品方总共投入了1000多万元的成本，却创造了2.47亿元的高回报。
事实上，熊出没系列大电影一直延续了“一直很赚钱”的传统。截止2月19日晚间，熊出没最新电影《熊出没：原始时代》票房已过6.64亿，猫眼预测最终票房7.17亿。
【《熊出没》启示录 】
熊出没的成功并非是巧合。
回顾熊出没系列的立项过程，实事求是是给人留下深刻印象的一点——讲求商业化，为投资人和股东负责，构成了执行的方法论。制作方华强方特始终以企业姿态来要求自己，没有情怀，不讲梦想，却不妨碍其做出了商业成功的动画电影，并成功卖到了海外市场。
目前，《熊出没》是非洲市场最受欢迎的中国动画。目前，四达集团共译制播出国产动画2000余集，最受欢迎的动画是华强方特出品的《熊出没》系列。郭子琪认为，对于非洲市场而言，“从玩偶服装，到文具食品，进行衍生品开发合作”，是一个更好的切入点。“目前，我们也在寻找合适的合作方。正如尼日利亚籍同事的孩子对于《熊出没》的书包爱不释手，甚至每晚抱着睡觉。我就觉得，我们仍有很多工作可以做。”
在IP开发策略上，步步为营，稳扎稳打也是值得学习的一点。华强方特组建动画公司的初衷是出于拓展产业链的需要；《熊出没》项目上马是一个经过观众审美筛选的过程；在涉足院线电影之前，先以剧场版试水。
熊出没也并非一直保守，至少在动画工业化领域，其走得非常激进。2011年，华强方特停掉了所有二维动画生产线，专攻三维动画，走工业化动漫路线。“当时主要出于两方面考虑。一是根据企业自身经验和特色决定。我们有多年特种电影、计算机技术制作基础，而这一块全是基于三维制作的。第二是发展趋势决定——未来商业动画电影三维技术将占绝对优势。”
华强方特所言非虚。事实上，华强方特每年都会采用当下最新特效技术推出1-2部特种电影，用于线下游乐设施。特种动画电影的技术与经验，也能放到常规3D院线电影中，丁亮表示，这种嵌套“只动用了我们三四成功力。”
很快，调整完毕后的华强方特便建立了基于计算机技术的数据库，这项举措，为其后期连载、占领全国少儿心智争取了宝贵时间。据悉，传统动画电视片制作，动漫师一人一天最多可做6到8秒。“上三维后，从技术上进行模块分类、数据存储，动漫师每天可做到16秒到18秒。”
动画工业化基础的搭建，反过头来反哺了内容创作。相比于诞生之初，对于熊出没的画面吐槽逐渐减少，编剧们能够通过技术解决更多构思问题。随着电影票房接近7亿大关，相信熊出没未来还将给我们带来更多惊喜。这值得期待。
